Создание сайта и продвижение архитектурного бюро

В ноябре 2023 года к нам обратился исполнительный директор ООО «СевЗап ПБ» Павел Туркин с запросом на создание продуманного и оптимизированного под SEO сайта. Упор необходимо было сделать на реставрацию объектов культурного наследия (ОКН) и вывести сайт в топ по этому направлению.

ООО «СевЗап ПБ» - проектно-изыскательская компания, оказывающая услуги в сфере реставрации, проектирования и обследования зданий, в частности объектов культурного наследия (ОКН). Компания оказывает свои услуги по всей России и реализовала более 110 проектов, среди которых:

• Ласточкино Гнездо (Ялта)
• Феодоровский городок (г. Пушкин)
• Российская национальная библиотека (Санкт-Петербург).

Параллельно мы начали проводить SEO и маркетинговый анализ конкурентов. На основе первого была определена структура сайта, собрано семантическое ядро. С помощью маркетингового аудита мы определили ключевые компоненты, необходимые на сайте для удержания посетителей и повышения конверсионности. На основе полученных данных у клиента были запрошены необходимые текстовые и графические материалы, в частности портфолио и описание фирмы.

Архитектура сайта предполагала наличие следующих страницы:

• Главная
• О компании
• Портфолио
• Статьи
• Контакты
• Карьера
• Услуги

Под каждый проект, услугу и статью - отдельная страница. Карьера - информационная страница для соискателей, заложенная в структуру по просьбе клиента.

Прототипирование представляет собой черновой макет, в котором отражена структура страниц.

Структура главной страницы:

1. Шапка сайта с основными разделами, контактными данными, ссылками на мессенджеры и кнопками, ведущими на формы в pop-up.
2. Слайдер со ссылками на основные страницы.
3. Информация о компании со ссылкой на pdf-презентацию.
4. Основные услуги.
5. Функциональный слайдер и интерактивная карта с реализованными проектами.
6. Сертификаты и лицензии.
7. Клиенты проектного бюро и благодарственные письма.
8. Лид-форма.
9. Команда проектного бюро.
10. Статьи.
11. Подвал сайта.

Структура страницы услуг:

1. Блок с заголовком, оффером и открытой формой.
2. Текстовый блок с SEO текстом.
3. Портфолио.
4. Информация о компании с ссылкой на pdf-презентацию.
5. Сертификаты и лицензии.
6. Квиз для расчёта стоимости. Использовался сторонний сервис Marquiz, код которого был интегрирован в сайт.
7. Этапы оказания услуги.
8. Клиенты проектного бюро.
9. Лид-форма.
10. SEO-текст с фиксированным меню в виде сайд-бара.
11. Видеоконтент.
12. FAQ
13. Команда проектного бюро.
14. Статьи.

Финальный макет полностью соответствовал структуре прототипа с учетом правок клиента и, по мере предоставления информации, наполнялся контентом.

Параллельно дизайну был запущен процесс копирайтинга. Для запуска сайта было определено 8 тем с коммерческим интентом для страниц услуг, а также 6 тем с информационным интентом для статей.

Процесс написания текстов можно разделить на 2 составляющие:

1. Подготовка технического задания для копирайтера.
2. Написание текста на основе ТЗ.

ТЗ составляет SEO специалист на основе анализа конкурентов, которые занимают хорошие позиции в поисковиках по релевантным тематическим запросам. Техническое задание включает в себя общие требования и сопроводительную информацию.

Общие требования к текстам:

• уникальность 95-100%
• академическая тошнота 7-9%
• классическая тошнота не более 4
• Вода 50-65%
• Общий риск по Тургеневу не более 5.

Информацию, необходимую для написания конкретного текста:

• Необходимый объем символов
• Структуру текста по заголовкам
• Список ключевых слов
• LSI слова
• Ссылки на конкурентов.

ООО «СевЗап ПБ» - первый клиент из ниши архитектуры и проектирования, который заказал SEO продвижение архитектурного бюро, поэтому мы занялись поиском копирайтера с опытом в данной нише.

Мы подобрали 5 копирайтеров и запросили кейсы, затем, совместно с клиентом, ознакомились с содержанием, после чего отсеяли 3 копирайтеров. Оставшимся двум было отправлено по 1 техническому заданию. Также мы решили отправить тестовое техническое задание другому копирайтеру, с которым работаем долгое время в нише климатических систем.

В результате 2 текста понравились клиенту, нужно было лишь внести незначительные правки. Примечательно, что один из понравившихся текстов был написан копирайтером без опыта в нише.
В течение 1.5 месяцев мы закончили написание всех текстов, с учетом доработок.

Верстка сайта происходила на WordPress. В дополнение к макету было подготовлено текстовое техническое задание с требованиями к функционалу как самого сайта, так и панели администрирования.

На базовом заострять внимание не будем и уделим внимание функционалу, который мы использовали впервые на этом проекте.

Интерактивная карта с проектами. С учетом обширной географии проектов и их внушительным количеством, этот формат показался нам наиболее интересным. Первая версия карты получилась неудачно, сильно тормозила загрузку сайта. После доработок кода ситуация стала лучше.